DÉFILEZ VERS LE BAS

Youville

BMO Impact de montréal

En tant que commanditaire de l’Impact de Montréal, BMO désirait réaliser une activation hors du commun et démontrer ainsi son esprit partisan lors du match officiellement présenté par la BMO, le 16 août 2014 au stade Saputo.

Pour prouver cet attachement, Youville a donc décidé de miser sur le maillot de l’équipe, un symbole fort et unique dont BMO est le présentateur officiel. Une surprise de taille fut donc imaginée pour ravir les fans tout en maximisant la visibilité de la marque lors du match : un maillot géant (tifo) de l’Impact, déployé sur toute la hauteur des gradins et portant en son centre le logo de BMO. Phénomène répandu dans les stades en Europe, un maillot tifo d’une telle envergure constituait toutefois une première au Canada !
À quelques minutes du début du match, le dévoilement du maillot a ainsi fait vibrer les supporters, dynamisant du même coup l’ambiance à travers tout le stade. Une animation sur les bannières LED et sur l’écran géant ainsi qu’une annonce au micro ont permis d’assurer de façon efficace l’association de l’activation à la marque tout en invitant les partisans à afficher eux aussi leur maillot de l’Impact sur leurs plateformes sociales en utilisant le hashtag #maillotBMO. À la mi-temps, BMO a continué d’offrir une expérience privilégiée aux personnes présentes en lançant dans les gradins 100 maillots officiels de l’équipe à l’aide de canons à t-shirts.

Par cette initiative, Youville a créé une activation intégrée qui liait de façon stratégique le maillot de l’Impact et, par la même occasion la passion pour l’équipe, à la commandite de BMO. L’agence a ainsi démontré une nouvelle fois son savoir-faire créatif et logistique dans l’exploitation stratégique et pertinente de commandites.