DÉFILEZ VERS LE BAS

Youville

ROCKLAND Campagne des fêtes 2016

À l’approche du temps des Fêtes, le centre commercial Rockland avait 2 objectifs : attirer sa clientèle cible pour les achats des Fêtes et repositionner clairement la marque en tant que centre commercial haut de gamme.

Dans la lignée de la campagne d’automne, réalisée en collaboration avec 5 femmes d’influence mode (Lolitta Dandoy, Katia Hanine, Jessica Concannon, Karolina Jez et Eva Friede), Youville a élevé la barre en invitant trois experts de renom à collaborer avec Rockland toute l’année: la mannequin internationale Coco Rocha, l’animatrice Geneviève Borne et le chef Jérôme Ferrer. Au-delà de leur rôle d’ambassadeurs, l’implication, la vision singulière et le talent incomparable de ces collaborateurs créatifs visent à transformer l’expérience proposée à Rockland sur le long terme.

Dans le cadre de la campagne des Fêtes 2016, les ambassadeurs ont partagé leurs coups de cœur Rockland avec la clientèle. Leur expérience shopping au sein du centre et leur photoshoot personnalisé ont permis de créer une histoire authentique et sophistiquée à l’image de Rockland. Du contenu photo, vidéo et textuel permettait de faire vivre la campagne au sein du centre et sur le web. L’histoire des ambassadeurs a ainsi été diffusée sur les médias sociaux, sur un microsite dédié, par le biais de publicités numériques ciblées, d’affichage extérieur ainsi qu’à Rockland directement.

La campagne a également été soutenue par une initiative de relations publiques. Afin de faire parler de cette nouvelle collaboration unique, Rockland a en effet accueilli journalistes, bloggeurs et partenaires d’affaires lors d’un banquet VIP mariant une ambiance musicale signée Geneviève Borne, un défilé mode sous la direction de Coco Rocha et une expérience gastronomique exceptionnelle signée Jérôme Ferrer.

En misant sur une véritable collaboration à long terme avec des ambassadeurs passés maîtres dans leur domaine, Youville a su incarner l’identité de Rockland et inspirer sa clientèle de façon nouvelle. La campagne a recueilli près de 4 millions d’impressions (augmentant significativement l’achalandage au centre comparativement à décembre 2015).Le banquet, pour sa part, a également suscité de nombreuses mentions dans les médias et sur les réseaux sociaux, totalisant près de 3 millions d’impressions.