DÉFILEZ VERS LE BAS

Youville

Opération Enfant Soleil Téléthon

Co-création et production de l’activation terrain.

 

Le Téléthon Opération Enfant Soleil est la plus importante levée de fonds au Québec et constitue le premier choix des québécois en matière de philanthropie*. Afin de faire mousser les cotes d’écoute et les dons de ce rendez-vous télévisuel, Opération Enfant Soleil désirait encourager le bouche-à-oreille entourant la cause à une semaine de la diffusion.

Youville, en collaboration avec TAXI, ont alors imaginé un « stunt » original et ludique afin de sensibiliser les adultes à la réalité confrontée chaque jour par les enfants. La stratégie : surprendre les travailleurs du centre-ville et les passants par la disposition de mobilier urbain miniature à travers la ville. Ainsi, afin de symboliser le slogan de la campagne de sensibilisation (« Tout va mieux quand les choses sont à leur taille ») les bancs de parc et les tables à pique-nique du Square Dorchester et du Parc Lafontaine à Montréal ont été répliqués à grandeur d’enfants. Le mobilier miniature a ensuite été placé à côté de leur modèle grandeur nature. Une affichette jaune placée sur les bancs et tables identifiait l’activation avec le logo d’Opération Enfant Soleil et le slogan de la campagne, accompagnés d’une interpellation : « Aidez-nous à adapter les soins hospitaliers aux besoins des enfants », et du hashtag #enfantsoleil. L’idée a également été dupliquée au sein d’une boutique TELUS et des cinémas Guzzo de Montréal.

Durant la semaine du 19 mai, les mini-bancs de parc et les mini-tables de pique-nique ont été mis à la disposition du public, laissant place à des moments touchants et comiques, en association avec la cause. Une vidéo diffusée sur les médias sociaux et présentant les réactions des passants a également été réalisée afin d’étendre la portée de l’initiative.

Résultats : En cinq jours, le mobilier miniaturisé a croisé le chemin de quelques 12 000 personnes. Plus de 3 000 personnes ont été interpellées par l’activation et quelques 1300 personnes ont interagi avec le mobilier. La vidéo récapitulative a amassé quant à elle plus de 1 000 vues. L’initiative a notamment été partagée par le journal Métro.

À travers cette activation, Youville a su démontrer qu’elle était un partenaire de choix dans la création de campagnes intégrées incluant un volet expérientiel significatif.

* sondage Omnibus réalisé par la firme SOM au printemps 2013