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Youville

Smart Lancement de la smart forjeremy

Création, stratégie et production du lancement de la smart forjeremy au Québec

 

Le lancement d’un véhicule aussi exceptionnel que la smart forjeremy se devait de prendre la forme d’une activation expérientielle hors du commun. Ce concept-car fut ainsi présenté au Québec par un événement électrique mémorable, véritable symbole du coup de foudre entre smart et le designer de renommée internationale, Jeremy Scott.

Le tour des concessionnaires du Québec organisé pour l’occasion s’est ainsi clôturé par un spectacle éblouissant donné sur la rue Peel durant les célébrations de la F1. Les artistes Lords of Lighthning, venus tout spécialement du Royaume-Uni, ont ainsi créé un spectacle électrique, utilisant des éclairs de plus de 4 000 000 de volts afin d’illustrer l’histoire d’amour électrisante entre smart et Jeremy Scott. Mêlant art et technologie, ce spectacle a littéralement ébloui les milliers de visiteurs venus assister à l’évènement. L’ensemble de l’opération fut supporté par un déploiement sur le web. Le microsite www.smartforjeremy.ca invitait ainsi les participants à gagner des places VIP pour assister à l’évènement tandis que le mot-clic #smartforjeremy permettait aux spectateurs de suivre l’évènement en direct sur Twitter et Instagram. Finalement, une vidéo de l’opération fut également diffusée sur YouTube et relayée sur les médias sociaux de la marque moins de 24H après l’événement, prolongeant ainsi l’expérience des participants.

En misant sur une stratégie innovante, Youville a donc été en mesure de renforcer l’image de marque de smart tout en créant un événement de marque inoubliable pour des milliers de spectateurs.