DÉFILEZ VERS LE BAS

Youville

Telus 24h de tremblant

Stratégie, création et production de l’activation de commandite, stratégie et création de la campagne de pré-lancement sur les médias sociaux.

 

Le 24 h de ski de Tremblant est un événement à vocation caritative dont l’objectif est de soutenir de nombreuses associations venant en aide aux enfants. La collecte de fonds se fait sous forme d’une course de ski et de planche à neige durant laquelle les participants se relaient en continu pendant 24 h pour amasser un maximum de dons au profit des enfants. Cette année, plus de 1,8 million de dollars ont été récoltés et l’événement a attiré 24 000 visiteurs et plus de 2 000 participants.

TELUS commanditait l’événement pour une 7e année consécutive et désirait démontrer à cette occasion son engagement caritatif, sa volonté de s’impliquer dans la communauté et positionner l’entreprise comme un chef de file en matière de technologies.

Pour mener à bien cette mission, Youville a déployé la stratégie de commandite la plus engageante de l’hiver combinant l’interactivité, le partage social, des messages inspirants et des images inédites de l’événement en 3D au profit d’une bonne cause.

Ainsi, sur le thème « Décrochez une étoile pour la cause », les fans du 24 h ont lancé des centaines de messages d’encouragement aux enfants et aux participants sous forme d’étoiles dans un « ciel interactif » au sein duquel les enfants, tout comme les participants, pouvaient naviguer pour être réconfortés par les nombreux messages de soutien qui leur furent apportés. Cette application, accessible pendant un mois sur Facebook, a permis de faire rayonner la cause au-delà de l’événement. De plus, pour chaque étoile lancée dans le ciel interactif, TELUS a versé 2 $ à la cause des enfants. La Zone technologique TELUS, constituée d’un immense dôme gonflable trônant au beau milieu de la place St-Bernard, permettait d’abriter une version encore plus interactive de l’application. Les étoiles étaient ainsi lancées dans un ciel interactif géant à l’aide d’écrans tactiles. Les étoiles pouvaient ensuite être imprimées, puis collées, sur une murale d’encouragement située en bas des pistes. Le dôme hébergeait également de nombreux écrans permettant non seulement d’afficher les résultats de la course en direct, mais aussi de visualiser en 3D des scènes inédites prises au cœur de l’événement.

Durant la campagne de pré-lancement, plus de 1 700 étoiles furent lancées dans le ciel pour encourager les enfants et les participants. Aussi, plus de 700 personnes sont devenues fans de la page du 24 h de Tremblant, doublant ainsi le nombre d’individus engagés envers la cause sur les médias sociaux pour les années à venir. Par ailleurs, plus de 6 700 personnes ont visité la zone technologique TELUS, ce qui représente près d’une personne sur trois ayant assisté à l’événement.

L’ensemble de la stratégie déployée a ainsi mis de l’avant l’implication de TELUS envers la cause et a souligné la force novatrice de l’entreprise grâce à une expérience interactive inoubliable.