DÉFILEZ VERS LE BAS

Youville

Telus Affichez vos rayures!

Stratégie, création et production de l’activation de commandite.

 

Dans le cadre de sa campagne « Je suis TELUS » axée sur les consommateurs LGBT (lesbiennes, gais, bisexuels et transgenres), TELUS commanditait le festival Divers/Cité pour une deuxième année consécutive. Cet événement d’envergure internationale est une manifestation avant-gardiste qui réunit chaque année plus de 100 000 personnes autour d’activités culturelles, telles que Mascara, le plus grand défilé drag au monde.

À cette occasion, TELUS désirait offrir aux festivaliers une expérience de marque mémorable qui puisse refléter à la fois son rôle d’innovateur technologique et son implication dans les causes chères à la communauté LGBT. En vedette : le zèbre, animal emblématique choisi par TELUS pour célébrer  la différence.

Afin de faire rayonner l’engagement de la marque, Youville a donc invité les festivaliers à devenir de véritables ambassadeurs de la marque au sein de la zone technologique TELUS, stratégiquement située à l’entrée du festival. Ainsi, les visiteurs de la zone ont eu la chance de se faire tatouer des rayures zébrées par de vrais professionnels puis de voir leur tatouage personnalisé prendre vie grâce à l’utilisation de la réalité augmentée en 3D. De plus, les festivaliers ont pu partager leur expérience sur les médias sociaux grâce à des téléphones et à des tablettes laissés à leur disposition. L’implication communautaire de TELUS fut également mise à l’honneur à travers la création d’une fresque zébrée sur laquelle les participants étaient invités à laisser leur empreinte. Pour chaque empreinte, TELUS versait alors 1 $ à l’association Gai Écoute. D’autre part, une zone VIP avec une vue imprenable sur la scène fut mise en place afin d’accueillir de manière exceptionnelle les gagnants d’un concours organisé par TELUS peu avant l’événement.

Résultats : plus de 2 700 rencontres, 1 700 empreintes pour la cause, 500 tatouages, 400 vidéos zébrées et 300 prospects qualifiés… en deux jours seulement ! Le rôle d’innovateur technologique et l’engagement communautaire de TELUS ont ainsi été soulignés de façon mémorable grâce à une expérience interactive inédite et à une visibilité incontournable partout sur le site de l’événement, fortement relayée sur les médias sociaux.

À travers cette activation, Youville a su démontrer sa créativité et produire une nouvelle manière de célébrer la différence.