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Youville

Telus Carnaval de quebec

Création, stratégie et production de l’activation de commandite de TELUS lors du Carnaval de Québec 2014.

 

Le Carnaval de Québec est le plus grand carnaval d’hiver au monde. Il attire chaque année plus de 750 000 amoureux de l’hiver et fans du célèbre Bonhomme. Pour la 8e année consécutive, TELUS s’associait au festival afin d’offrir au public une expérience hivernale éblouissante.

Cette année encore, en plus d’être l’un des partenaires majeurs du Carnaval, TELUS était également le commanditaire exclusif de l’International de sculpture sur neige. Youville a donc décidé de célébrer la magie de la neige en créant une expérience intégrant directement l’implication TELUS au cœur même de l’événement. Le public était ainsi invité à voter sur la page Facebook de TELUSfr pour choisir l’animal TELUS qu’il désiraient voir être sculpté en direct dans la zone. Sur place, les sculptures TELUS prenaient alors vie à l’aide d’animations sur écran LED (réalisées en collaboration avec Baillat Cardell & Fils) et d’ambiances sonores qui recréaient leur habitat naturel.

D’autre part, la zone des petits sculpteurs TELUS accueillait les familles désireuses de réaliser leurs propres sculptures en fournissant blocs de neige, outils et zone d’exposition aux sculpteurs en herbe. En trois fins de semaine, les familles ont réalisé près de 3700 sculptures et plus de 25 000 personnes ont visité les zones TELUS.

La stratégie expérientielle mise en œuvre par Youville a ainsi permis à TELUS de s’immiscer dans la tradition du Carnaval en s’approprier de manière innovante et social l’International de sculptures sur neige.