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Youville

Telus Festival international du blues de tremblant

Stratégie et création de la campagne pré-événement; stratégie, création et production de l’activation de la commandite.

 

Créé en 1994, le Festival International du Blues de Tremblant s’est peu à peu imposé comme l’une des manifestations de blues les plus importantes d’Amérique du Nord avec plus de 150 spectacles étalés sur 10 jours, des dizaines de milliers de visiteurs et de nombreux artistes de renommée internationale.

Afin de promouvoir la première année de l’association entre TELUS et le festival, une campagne de pré-événement prenant la forme d’une guérilla fut imaginée. Un groupe de musiciens habillés aux couleurs de TELUS sillonna ainsi les rues les plus achalandées du centre-ville de Montréal pour jouer des morceaux de blues en ne se servant que de tablettes tactiles. Leurs prestations et les réactions du public furent filmées puis diffusées sur le web et les médias sociaux. Le tout fut supporté par une campagne d’achat média, incluant du média riche permettant d’afficher la vidéo produite telle une bannière et de diriger les internautes vers une page web spécifiquement dédiée à l’association entre les deux entités.

L’activation de commandite s’est traduite sur les lieux par la création du « Studio e-blues TELUS », un véritable studio de blues technologique, au sein duquel les petits comme les grands étaient invités à démontrer leurs talents de musicien sur des tablettes tactiles. De plus, un volet d’accueil privilégié fut offert aux abonnés TELUS. Ils détenaient ainsi un accès exclusif pour assister aux spectacles depuis la loge TELUS avec une vue imprenable sur la scène.