DÉFILEZ VERS LE BAS

Youville

Telus Jam social

Création, stratégie et production de la tactique événementielle.

 

À l’occasion de la rentrée, TELUS désirait diffuser sa nouvelle offre promotionnelle auprès des étudiants de l’agglomération montréalaise. Afin d’atteindre efficacement ce public difficile à cerner, l’idée fut d’utiliser la musique, centre d’intérêt rassembleur et apprécié de tous, notamment des jeunes.

Créé en partenariat avec le groupe québécois Misteur Valaire, particulièrement populaire auprès des étudiants de la belle province, le Jam social TELUS est une expérience musicale et collaborative totalement inédite. Pour réaliser cette expérience, les étudiants montréalais étaient tout d’abord invités à réaliser leur propre improvisation de beatbox. Leurs enregistrements furent ensuite utilisés par Misteur Valaire pour produire une nouvelle chanson dont les profits furent généreusement versés à la fondation du 24 h de Tremblant. Pour la première fois, les consommateurs étaient directement placés au cœur même du processus de création musicale.

Pour participer, un studio d’enregistrement mobile équipé d’une interface interactive tactile fut conçu et installé au sein des lieux de passages privilégiés de la cible : les universités et centres commerciaux de Montréal.

Par ailleurs, afin d’attirer le plus grand nombre de participants possible, un concours fut également mis en place. Ainsi, en plus de participer à la production de la chanson de Misteur Valaire, TELUS offrait également à l’un des participants (tiré au sort) le remboursement de ses frais de scolarité.